Вербальные и визуальные репрезентации искусственного интеллекта в интернет-рекламе
DOI:
https://doi.org/10.47475/1999-5407-2026-76-3-238-253Ключевые слова:
реклама, рекламныйтекст, искусственный интеллект, нейросеть, вербальные репрезентации, визуальные репрезентации, социальная ценность, потребительская ценность, позиционированиеАннотация
Искусственный интеллект постепенно становится неотъемлемой частью нашей жизни. Он проникает во все сферы – профессиональную, бытовую, личностную. Медийное пространство как в офлайн, так и в онлайн среде все чаще заполняется рекламными объявлениями, которые так или иначе демонстрируют нам ценность данного явления, его универсальность, способность быстрее и проще решать множество повседневных задач – реклама ГигаЧат от Сбера, реклама неросетей от МТС, реклама обучающих курсов в сети Интернет и т.п. Таким образом формируется социальная значимость и потребительская ценность нового социального явления – искусственного интеллекта. Цель статьи – исследовать вербальные и визуальные репрезентации искусственного интеллекта в сети Интернет как социального явления и потребительской ценности. Теоретической базой статьи послужили теория социального конструирования реальности, идеи концепции технологического детерминизма, исследования в области теории и практики рекламы, методики и техники социологических исследований. Эмпирическую базу исследования составили объявления контекстной рекламы в сети Интернет, текстово-графические объявления рекламной сети Яндекса и сайты-одностраничники (лендинги), в той или иной форме содержащие упоминания искусственного интеллекта, а также вторичные данные социологических исследований. В результате исследования делается вывод, что искусственный интеллект чаще всего репрезентируется в двух ключевых позициях: как навык, которому необходимо обучиться, чтобы встроиться в современное общество и получить конкурентное преимущество и как инструмент для решения повседневных задач При этом используются такие характеристики, как «удобный», «безопасный», доступный». В целом формируется позитивное и доверительное отношение к технологии. Практическая значимость исследования состоит в том, что его результаты помогут рекламодателям выстраивать четкие коммуникации с аудиторией, а исследователям отслеживать динамику восприятия и общественную значимость искусственного интеллекта.
Библиографические ссылки
Barinova S.G. (2010). Tehnologicheskij determinizm i tehnologicheskij tip determinacii [Technological Determinism and the Technological Type of Determination] Vestnik KrasGAU. No 9 (48). 195–201. (In Russ.).
Berger P., Lukman T. (1995) Social’noe konstruirovanie real’nosti. Traktat po sociologii znaniya. [The Social Construction of Reality. A Treatise on the Sociology of Knowledge M.: “Medium”. 323 s. https://clck.su/XbBPS . (In Russ.).
Borisov S. A. (2025).Vliyanie iskusstvennogo intellekta na sferu reklamy i PR v cifrovom prostranstve [The impact of artificial intelligence on advertising and PR in the digital space Original’nye issledovaniya. T. 15, No 10. 161–166. (In Russ.).
Valiulina S. V. (2026). Lingvisticheskie osobennosti reklamy obrazo vatel’nyh uslug na russkom yazyke [Linguistic Features of Advertising Educational Services in Russian] Vestnik Mezhdunarodnogo instituta ehkonomiki i lingvistiki IGU : Sbornik statej. Vypusk 14. Irkutsk : Irkutskij gosudarstvennyj universitet. 25–30. (In Russ.).
Ivashkin V. V., Smeyuha V. V. (2025). Tehnologii reklamy: klikbejtnyj zagolovok i skazka [Advertising Technologies: Clickbait Headlines and Fairy Tales] Uchenye zapiski Krymskogo federal’nogo universiteta imeni V.I. Vernadskogo. Filologicheskie nauki. T. 11, No 2. 43–56. (In Russ.).
Davydov S. G., Zamkov A. V., Krasheninnikova M. A., Lukina M. M. (2023). Ispol’zovanie tehnologij iskusstvennogo intellekta v rossijskih media i zhurnalistike [The use of artificial intelligence technologies in Russian media and journalism] Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10: Zhurnalistika. T. 48, No 5. 3–21. DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2023.321. (In Russ.).
Kozlova, O. S. Avtomatizaciya i primenenie iskusstvennogo intellekta v reklame (2025). [Automation and the use of artificial intelligence in advertising] Logika i metodologiya nauchnyh issledovanij : sbornik nauchnyh statej i dokladov VI mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Oryol, 05 marta 2025 goda. Oryol: RANHiGS 2025. 169–174. (In Russ.).
Korol’, I. S. (2026). Otnoshenie potrebitelya na ispol’zovanie iskusstvennogo intellekta v reklame [Consumer attitudes towards the use of artificial intelligence in advertising] Nauchnaya stat’ya goda 2026 : Sbornik statej II Mezhdunarodnogo nauchno- issledovatel’skogo konkursa, Penza, 30 aprelya 2026 goda. Penza: Nauka i Prosveshchenie (IP Gulyaev G.Yu.). 62-66. (In Russ.).
Morozova, O. P. (2025). Iskusstvennyj intellekt v kreativnoj reklame: zamenit li iskusstvennyj intellekt reklamnyh kreatorov [Artificial Intelligence in Creative Advertising: Will Artificial Intelligence Replace Advertising Creators] Chelovek. Kul’tura. Obshchestvo: Materialy XV Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Penza, 17–18 aprelya 2025 g. Penza: Penzenskij gosudarstvennyj universitet. 219-224. (In Russ.).
Murtazina G. R., Smirnova Yu. V. (2018). Lending i vybor kanalov prodvizheniya [Landing page and selection of promotion channels] Ekonomika regiona: sovremennye problemy i tendencii : Materialy Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Kazan’, 25 oktyabrya 2018 goda / Pod red. L. A. El’shina. Kazan’ : Universitet upravleniya “TISBI”. 94–98. (In Russ.).
Osmonova, N. I.(2025). Transformaciya tehnologicheskogo determinizma v usloviyah cifrovogo obshchestva [Transformation of Technological Determinism in a Digital Society] Vestnik Kyrgyzsko-Rossijskogo Slavyanskogo universiteta. T. 25, No 6. 56-60. (In Russ.). Prokop’eva A. E., Lisova M. S. (2024). Vizual’naya kommunikaciya v reklame: vliyanie dizajna na psihologiyu potrebitelej [Visual Communication in Advertising: The Impact of Design on Consumer Psychology] ZNANIYa : sbornik statej Mezhdunarodnogo nauchno-
issledovatel’skogo konkursa, Penza, 20 avgusta 2024 goda. Penza : Nauka i Prosveshchenie (IP Gulyaev G.Yu.). 73–77. (In Russ.). Rezanovich, V. Eh. (2018). Lending: ehffektivnoe prodvizhenie brenda [Landing: effective brand promotion] Cherepoveckie nauchnye chteniya - 2017 : Materialy Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii: v 4h chastyah. Cherepovec, 21–22 noyabrya
g. Otv. red. E.V. Celikova. Tom Chast’ 1. Cherepovec: Cherepoveckij gosudarstvennyj universitet. 114-116. (In Russ.). Solov’eva S. E., Pan’kova M. A., Sorokina I. S. (2025). Osobennosti yazyka reklamy: pervye shagi v special’nost’ 38.02.08 Torgovoe delo [Features of Advertising Language: First Steps into the Speciality 38.02.08 Commerce] Sovremennye tendencii razvitiya srednego professional’nogo obrazovaniya : Sbornik dokladov I Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii s mezhdunarodnym
uchastiem, Kursk, 19–20 dekabrya 2024 goda. Kursk: Kurskij gosudarstvennyj universitet. 50–54. (In Russ.).
Sorokina, A. I. (2026). Agile i iskusstvennyj intellekt v reklame: novaya paradigma cifrovogo kreativa [Agile and Artificial Intelligence in Advertising: A New Paradigm for Digital Creativity] Ehkonomicheskie i social’nye problemy regional’nogo razvitiya v sovremennyh usloviyah : Sbornik nauchnyh trudov 2-j Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. V 2-h tomah, Kursk, 06
fevralya 2026 goda. Kursk: ZAO “Universitetskaya kniga”. 64-68. (In Russ.).
Smeyuha V. V., Mishchenko V. G. (2020). Tipologicheskoe proektirovanie obrazovatel’nogo internet-sajta dlya specialistov
po svyazyam s obshchestvennost’yu [Typological design of an educational website for public relations specialists] Chelyabinskij gumanitarij. No 3(52). 133–139. (In Russ.).
Tatarskih E. I. (2024). Iskusstvennyj intellekt v reklame [Artificial intelligence in advertising] Perevod, reklama i PR v sovremennoj kommunikacii. T. 1. 194–199. (In Russ.).
Fokina, K. S. (2025). Iskusstvennyj intellekt v reklame i marketinge: transformaciya kommunikacionnyh praktik v ehpohu cifrovyh tehnologij [Artificial Intelligence in Advertising and Marketing: Transforming Communication Practices in the Digital Age] Sovremennye kommunikativnye praktiki: perspektivy razvitiya teoreticheskih i prikladnyh issledovanij : Sbornik dokladov III Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Kemerovskij gosudarstvennyj universitet, 06–07 iyunya 2025 g. Kemerovo: Kemerovskij gosudarstvennyj universitet. 455-460. (In Russ.).
Shvec A. A. (2020). Osnovy vizual’nyh kommunikacij v reklame [Fundamentals of visual communication in advertising] Science Time. No7 (79). (In Russ.).
Shlykov V. A., Gordeeva O. A. (2020). Formirovanie kontekstnoj reklamy na osnove analiza setevoj aktivnosti pol’zovatelya [Creating contextual ads based on user network activity analysis] Trudy mezhdunarodnogo simpoziuma «Nadezhnost’ i kachestvo». T. 1. 276–280. (In Russ.).
Shchukina D. V. (2024). Tehnologii iskusstvennogo intellekta v reklame i svyazyah s obshchestvennost’yu [Artificial Intelligence Technologies in Advertising and Public Relations]. PR i reklama: tradicii i innovacii. Svyazi s obshchestvennost’yu: smysly i tehnologii: Materialy Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem, Krasnoyarsk, 24 aprelya 2024 goda. Krasnoyarsk : Sibirskij gosudarstvennyj universitet nauki i tehnologij im. akad. M. F. Reshetneva. 365–367. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Ольга Кузьмина, Анна Полумиева
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
