Эффективный звук – стимулирование потребления в современной культуре с помощью музыки

Аннотация

В статье исследуются особенности прагматического использования музыки в современной культуре в целях стимулирования потребления товаров и услуг. Для этого в тексте рассматриваются и осмысляются предшествующие сегодняшним практикам функционально–прикладные способы применения музыки («Меблировочная» музыка Эрика Сати и фоновая музыка

Muzak

), обозначаются характерные черты распространения музыки с помощью современных технологий, отмечается специфика актуальных форм индивидуального прослушивания музыки и вариантов ее использования в личных целях на примере цифрового музыкального стримингового сервиса Яндекс Музыка, выявляются и анализируются ключевые особенности утилитарного применения  музыки в целях стимулирования потребления товаров и услуг с помощью специализированных цифровых сервисов для коммерческого использования Звук Бизнес и Кубик Медиа. Автор статьи придерживается междисциплинарного культурологического подхода, применяя в работе результаты и положения гуманитарных исследований, которые посвящены изучению роли музыки и звука в культуре, использует общенаучные методы анализа, сравнения, обобщения и синтеза, а также соблюдает принцип целостности при рассмотрении обозначенной проблематики. По результатам проведенного исследования отмечается, что актуальные технологии производства и распространения звука сделали воспроизводимую с помощью аудиоаппаратуры музыку доступной для применения как в контексте индивидуального прослушивания, так и для озвучивания общественных пространств. Поэтому музыка сегодня не только является естественным и привычным элементом аудиальной среды, но и применяется в повседневности для решения разнообразных утилитарных задач в качестве эффективного функционально-прикладного средства, которое позволяет целенаправленно влиять на потребителей товаров и услуг, а также формировать звуковую атмосферу коммерческих помещений. Вместе с тем делается вывод, что музыка в современной культуре, утрачивая свои атрибуты в качества произведения искусства, становится не только неотъемлемым элементом дизайна акустической среды, но и становится инструментом сознательного формирования «дизайна» психоэмоционального состояния человека, а вместе с тем его желаний и потребностей. Результаты и основные положения исследования предлагается использовать при изучении актуальных видов утилитарного применения музыки в обществе, а также при анализе роли музыки в современной культуре.