Особенности коммуникаций региональных СМИ с аудиторией в социальных сетях
DOI:
https://doi.org/10.47475/1999-5407-2025-72-3-119-126Ключевые слова:
медиакоммуникации, региональные СМИ, социальные сети, вовлеченность, пользовательские реакцииАннотация
Современные традиционные средства массовой информации, особенно региональные, сталкиваются с жёсткой конкуренцией в цифровой среде, где пользователи потребляют персонализированный контент и зачастую сами становятся источниками информации. Технологический прогресс упростил распространение контента, но усложнил удержание аудитории. В этих условиях традиционным медиа приходится адаптироваться, уделяя особое внимание работе с молодой аудиторией и повышению узнаваемости.
В данной работе анализируется поведение и эффективность коммуникации региональных газет в социальных сетях в условиях цифровой трансформации медиа. Исследование вносит вклад в изучение адаптации традиционных СМИ к новым цифровым реалиям, выявляя ключевые факторы успешного взаимодействия с аудиторией. Теоретической основой работы стали концепции цифровизации медиа и вовлеченности пользователей. Методология включает количественный анализ метрик вовлеченности (ERpost, LR, TR, VR) сервиса Popsters, а также сравнение динамики подписчиков и активности аудитории за 2021–2024 гг.
Исследование проведено на материалах, опубликованных в официальных сообществах восьми региональных газет Приволжского федерального округа в социальных сетях (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен и др.). Анализировались данные по количеству подписчиков, публикаций, лайков, комментариев, репостов и просмотров.
Автор подчеркивает важность комплексного подхода к проведению коммуникации в социальных сетях: успешные стратегии включают диверсификацию платформ, акцент на качественный контент и стимулирование дискуссий. Кроме того, необходимо регулярно оценивать вовлеченность через относительные метрики и адаптировать контент-стратегии, учитывая более осознанное взаимодействие аудитории. Исследование демонстрирует необходимость гибкого подхода региональных СМИ к цифровой среде для сохранения конкурентоспособности.
Библиографические ссылки
Bahtina, M. A. (2023). Sovremennye tendencii v rabote regional'nyh rossijskih internet-SMI [Current trends in the work of regional Russian online media]. Aktual'nye voprosy sovremennoj filologii i zhurnalistiki, № 4(51), 119–124. DOI 10.36622/AQMPJ.2023.89.11.018. (In Russ.).
Vartanova, E. L. (2023). «Peresborka» media: aktual'nye processy transformacii v uslovijah cifrovizacii ["Reassembly" of media: current transformation processes in the context of digitalization]. Medial'manah, №3(116).
Vyrovceva, E. V., Simakova, S. I., Topchij, I. V. (2023). Esteticheskij kontrast v novostnom diskurse: sozdanie komicheskogo effekta [Aestetic contrast in news discourse: creating a comic effect]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10: Zhurnalistika, Vol. 48, № 1, 66–86. DOI: 10.30547vestnik.journ.1.2023.6686.
Golovko, A. O., Zhusupova, A. M. (2024). Zhurnalistika v social'nyh setjah: osnovnye tendencii i vyzovy vremeni [Journalism in social networks: the main trends and challenges of the time]. Vestnik Evrazijskogo nacional'nogo universiteta imeni L.N.Gumileva. Serija: Zhurnalistika,Vol. 147, № 2, 45–55. DOI: 10.32523/2616-7174-2024-147-2-45-55.
Gradjushko, A. A. (2022). Belorusskaja regional'naja zhurnalistika v uslovijah cifrovogo razvitija [Belarusian regional journalism in the context of digital development].Vestnik Evrazijskogo nacional'nogo universiteta imeni L.N.Gumileva. Serija: Zhurnalistika,Vol. 139, № 2, 8–16. DOI: 10.32523/2616-7174-2022-139-2-8-16.
Gradjushko, A. A. (2023). Platformennaja zhurnalistika: specifika i tendencii razvitija [Platform journalism: specifics and development trends]. Zhurnal Belorusskogo gosudarstvennogo universiteta. Zhurnalistika, № 1, 4–9.
Dydikina, E. Ju. (2024) Social'nye seti kak instrument prodvizhenija SMI v Altajskom krae [Social networks as a tool for media promotion in the Altai Territory]. Sociologija v sovremennom mire: nauka, obrazovanie, tvorchestvo, №16, 85–92.
Zagidullina, M. V. (2024). Specifika kommunikacii s podpischikami v epohu «neideal'noj epistemologii» (na primere soobshchestva «Arkaim» «Vkontakte») [Specificity of communication with users in the era of “Non-ideal epistemology” (“Arkaim” community in “Vkontakte”)] // Dinamika mediasistem, Vol. 4, № 1, 223–231.
Il'ina, D. I. (2023). Analiz novyh media-grupp i tradicionnyh SMI na platformah «TELEGRAM» i «VKONTAKTE» [Analysis of new media groups and traditional media on the TELEGRAM and VKONTAKTE platforms ]. Student i nauka, № 1(24), 41–44.
Kam Vavo, S. A. (2022). Vzaimodejstvie s auditoriej v seti Internet: opyt regional'nyh gazet Privolzhskogo federal'nogo okruga [Interaction with the audience on the Internet: the experience of regional newspapers of the Volga Federal District]. Regional'naja shkola zhurnalistiki: vektory issledovanija (K 30-letiju sozdanija kafedry zhurnalistiki NNGU im. N.I. Lobachevskogo): sbornik statej mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. On ed. O.N. Savinovoj. Nizhnij Novgorod : NNGU, 189.
Ljapina, T. E. (2022). Faktory privlekatel'nosti social'nyh setej dlja molodezhi [Factors of attractiveness of social networks for youth]. Ogarjov-Online, № 15(184).
Magomedov, G. A., Dibiralieva, A. S., Osmanova, M. O. (2024). Social'nye seti kak instrument prodvizhenija SMI [Social networks as a tool for media promotion]. Kazanskaja nauka, № 4, 442–444.
Muzafarov, V. R. (2024). Specifika prodvizhenija sovremennyh SMI v social'nyh setjah [The specifics of promoting modern media in social networks]. Sovremennaja nauka: aktual'nye problemy teorii i praktiki. Serija: Gumanitarnye nauki, № 11, 244–247. DOI: 10.37882/2223-2982.2024.11.31.
Muha, A. V. (2024). Prodvizhenie SMI v social'nyh setjah [Media promotion on social networks]. MediaVektor, № 11, 47–51.
Ot'e, N. D. (2022). Integracija regional'nyh internet-SMI v social'nye seti [Integration of regional online media into social networks]. Trudy molodyh uchenyh Altajskogo gosudarstvennogo universiteta, № 19, 170–172.
Penzina, N. I., Lomakina, A. A. (2025). K voprosu o mediakonvergencii pechatnoj pressy i social'nyh setej: poisk napravlenij distribucii kontenta i privlechenija chitatelej Vestnik Moskovskogo gumanitarno-jekonomicheskogo instituta, № 1(97),106–114. DOI: 10.37691/2311-5351-2025-97-1-106-114.
Pershina, E. D. Podhod rossijskih SMI k rabote so svoim kontentom v social'nyh setjah [On the issue of media convergence of the print press and social networks: a search for directions for content distribution and reader engagement]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Serija 10: Zhurnalistika, № 3, 87–105. DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2022.87105.
Simkacheva, M. V. (2023). Social'nye seti v professional'noj dejatel'nosti zhurnalista: prakticheskij aspekt [Social networks in the professional activity of a journalist: a practical aspect]. Neofilologija, Vol. 9, № 3, 630-640. DOI: 10.20310/2587-6953-2023-9-3-630-640.
Tkalich, M. A. (2024). Osnovnye izmenenija mediapotreblenija v Rossii [The main changes in media consumption in Russia]. Social'no-gumanitarnye tehnologii, № 1(29), 19–24.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Светлана Кам Ваво
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
